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“朕惊”!做硬件的小米,推出首款短视频应用

发布时间:2019/3/22 9:16:51浏览:

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36氪 作者:高小倩

互联网业务毛利率更高

小米正在加大对互联网业务的布局。

近日,36氪在小米应用商店和百度手机助手中,发现一款内容聚合短视频应用“朕惊视频”。从其官方公众号“朕惊精选”的介绍来看,其运营主体为成都分享信息有限公司。查询启信宝发现,该公司成立于2004年,注册资本1000万元,法定代表人王川,另一位负责人为白鹏,实际控股股东为小米科技有限责任公司。

2月15日,朕惊视频还在米柚发布召集100位产品体验官的招募贴,为期一周活动最终的赠品都是小米周边。同时,朕惊精选中的内容,很多都直接导流到“小米手机”公众号文章。另外,该产品可以用小米账号登陆,且隐私政策条款中,也留有写有小米后缀的邮箱。

种种信息都指明,朕惊视频是小米推出的首款针对年轻人的短视频应用。

36氪就此求证小米方面,截至发稿前对方并未回复。

小米过去一年的对外信息中,大部分都与手机等硬件相关,很少提及视频业务。那么这家手机厂商,为何又瞄准短视频了?

通过体验朕惊视频发现,平台上主要是1-10分钟的PGC、PUGC内容,包括影视、娱乐、搞笑等类别。通过平台推荐,36氪作者添加了papi酱、侣行、Sir电影、TVB剧透社等作者。朕惊视频的一大特色是播单(此前为奏折),类似于网易云音乐的歌单,通过某个角度或故事以及连载、串联的方式将短视频内容呈献给用户。目前该产品还不支持个人上传。

作为视频的三种载体,小米已经尝试过长视频服务和直播业务,顺势布局当下正火的短视频似乎也在意料之中。而且,短视频内容也可以给长视频内容引流。观看完相关影视内容的用户,还可以通过小米视频观看更多内容,形成业务协同。雷军曾介绍,小米视频聚合了爱奇艺、优酷、腾讯视频的内容,而短带长也是各大平台比较普遍的做法。

移动互联网红利消退,用户时间的争夺尤为激烈。作为手机厂商,小米2018年销售的1.187亿部智能手机是它的优势,通过与内容厂商合作将流量引入平台,才可以布局更多的互联网业务。曾传言被宣告死亡的小米直播,一直直播着小米新品发布会,此前还与YY合作,大概也是出于这样的考量。

从公司战略来看,互联网业务对小米的重要性日益凸显。

小米曾在招股书中,将自己定位为“以手机、智能硬件、IoT为核心的互联网公司”。小米到底是一家硬件公司还是互联网公司,外界一直存疑,当时也因此影响到了小米估值。

在小米上市后的一次重大组织架构调整中,已经看到它对互联网业务的重视——将公司业务重新划分了十个部门,其中四个为互联网部门,涉及游戏、音乐、资讯、视频、搜索等业务。这次推出的朕惊视频,可能正是来自互联网四部。该部门由原电视部的部分部门、MIUI部分部门和小米互娱部的部分部门组成,负责电视版MIUI、小米视频、画报、直播、米聊、米车生活、快视频以及互联网创新业务等,白鹏为总经理。

更为重要的是,相比于硬件,互联网业务的盈利空间更大。

最近小米公布的财报也显示,Q4营收同比增加26.5%至444.21亿元却不及预期,而手机业务营收更是环比下降近30%,智能手机的毛利率也从去年同期的7.3%下降至6.1%。很早之前,雷军还曾宣扬“小米硬件综合利润率永远不超过5%”,而且小米高性价比的形象也深入人心,想短期内摆脱有难度。手机这一红海市场的竞争尤为激烈,小米遭遇低谷后也是雷军亲自上阵,通过开辟海外市场等手段得以挽救。

相比而言,Q4互联网业务同比增长61.2%至160亿元,除智能手机设备端的广告和游戏收入之外,其他互联网收入占比扩大至30%以上。期间,该业务的毛利率由去年同期的57.4%升至62.9%,依旧是毛利率最大的业务。

不过,从占总营收的比重来看,手机业务占比下降10.3%,IoT占比上升9.4%,而互联网服务占比只上升0.8%。想要让估值变为苹果乘腾讯,小米前面的道路依旧漫长。

(36氪作者李振梁对本文亦有贡献)

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